Fitbit 推出两款 B2B 手环,继续向健康医疗领域深入

据 CNBC 报导,Fitbit 最近悄悄推出两款智慧手环 Inspire 和 Inspire HR,可追蹤运动、监测睡眠或即时显示心率。

听起来没什幺新意,但特别在于这两款手环并不对外发售,只提供参与 Fitbit 健康计画的企业员工,或跟 Fitbit 合作的保险公司客户使用。据称,这会是 Fitbit 最便宜的装置。

对 Fitbit 来说,这次新品是针对企业业务增加的硬体支援,也是健康医疗领域的进一步深化。

主营健康运动追蹤装置的 Fitbit 曾经风头过。2013 年推出第一款可穿戴装置,2015 年成为首家 IPO 的可穿戴装置公司,出货量一度大幅领先小米和苹果。但消费者市场竞争激烈,近年来 Fitbit 一直处于颓势,股价大跌,财报亏损,几乎拱手让出市占率。

2016 年,Fitbit 推出针对企业和机构的健康计画,帮助追蹤以及改善员工健康状况。CEO James Park 近日接受 CNBC 採访时表示,目前 Fitbit 健康计画的参与人数已达 680 万,公司收入正跟企业客户产生越来越强的联繫。去年 10 月 Fitbit 迎来难得的季盈利,企业业务就是重要原因之一。

Fitbit 推出两款 B2B 手环,继续向健康医疗领域深入

Fitbit 的入门级智慧手錶 Versa,凭藉 199 美元的亲民售价和血糖监测、女性健康追蹤等功能深受用户欢迎,是 Fitbit 季盈利的重要原因之一。

官网显示,除了透过可穿戴装置为企业员工达成运动追蹤等基础功能,Fitbit 还会透过 Fitbit Care 平台提供个性化健康方案,甚至有私人健康教练随时跟进减肥、糖尿病病情等。Fitbit 认为,改善员工的健康状况有助于降低企业医疗成本,也有利于激发员工生产力和保证企业运作。

Fitbit 推出两款 B2B 手环,继续向健康医疗领域深入

从简单计步到深入医疗领域,现在的可穿戴装置已不再是刚诞生时的「新奇小玩意」。

去年发表的 Apple Watch Series 4 推出心电图功能,为运动手錶增加医疗器材功能,时不时传出救人新闻。Fitbit 也正努力让睡眠呼吸暂停和心房颤动等健康状况的监测功能通过监管,而与此同时,这两家都积极提供设备参与医学研究,希望能抢先在医疗健康领域分一杯羹。

IDC 分析师 Jitesh Ubrani 认为,医疗健康正推动可穿戴装置市场的下一波增长。受限于严格的医疗监管和审查,这细分市场未来的竞争将跟品牌价值无关,领先者的优势会进一步巩固。

Fitbit 推出两款 B2B 手环,继续向健康医疗领域深入

Park 表示,Fitbit 目前正与 United Health 保险公司合作,準备透过 42 个私人医疗计画向老年人出售 Fitbit 产品。苹果也有类似计画,最近已跟 Aetna 保险公司推出名为 Attain 的应用程序,如果用户能按指引健康生活,可免费获得 Apple Watch。

今年初,库克接受採访时表示,苹果将推出与健康领域密切相关的新服务。未来,这条赛道会是一枝独秀领跑,还是出现更多参与者?